Марк Леви, «Гениальность на заказ»

Уже достаточно давно я где-то прочёл про такую штуку, как фрирайтинг. Дескать, пишешь какое-то время не думая, а потом находишь в получившемся тексте кучу интересного. Говорили даже, что этой техникой владеют не только депутаты, но и полезные люди. Единственная книга, посвящённая этому тайному знанию, называлась «Фрирайтинг: современная техника поиска креативных решений». Решив ознакомиться, я выяснил две вещи:

1.Марк Леви (автор книги) — это не тот Марк Леви, который забивает полки магазинов томными романами, а какой-то другой;
2.Креативные решения найти гораздо легче, чем саму книгу.

Несколько лун спустя, книжку переиздало моё любимое издательство «Манн, Иванов и Фербер». Желая заполучить «Гениальность на заказ» (а новое издание назвали именно так), я перерыл всё: торренты, мусорные файлообменники, блоги каких-то успешных социопатов. В конце концов я пошёл на самый радикальный и безбашенный шаг: купил цифровую версию книги.
Марк Леви, «Гениальность на заказ»

Вот пара важных штук из этой книги, о которых я смутно догадывался, но не заворачивал в слова:

Не надо ждать от себя Великого Текста. Если садишься за компьютер с мыслью о том, чтобы стать автором нового «Улисса», из тебя не выйдет даже Эдуарда Багирова. Просто хватай клавиатуру и пиши как пишется. В книжке есть интересный пример: бегуны, которые выкладывались не на 100, а на 90 процентов, добивались более высоких результатов. Не знаю, как бегуны считали свои проценты (вообще человек, который способен регулярно бегать, мне непонятен), но совет совершенно точно полезный.

Второе важное полуоткрытие: количество идей важнее их качества, по крайней мере, поначалу. Эта мысль мелькает также в книжках мощного старика Эдварда де Боно, а ещё подтверждается практикой. Объективно оценить собственную идею не получается ни у кого. Лучше вывалить на бумагу максимальное их количество, а не цепляться за первую хиленькую мысль, которую потом забракует даже твоя бабушка.

В общем, секрет в том, чтобы поставить таймер на какой-то отрезок времени (для начала предлагается 10 минут) и в течение этого промежутка писать на какую-либо тему, не обращая внимания на орфографию и рамки приличия. Важно не останавливаться до самого писка, или какой там звук издаёт твой таймер. Если не пишется, можно матюкаться, ругать власть и цитировать Григория Лепса. Удивительно, но в таком режиме мозг отдаёт мысли, которые, кажется, берёг для себя. Потом (желательно, на следующий день) можно поковыряться в написанном и найти пару достойных фраз.

Параллельно чтению книги и всем этим удивительным открытиям я устраивался на новую работу. В какой-то из дней стажировки мне поручили задачу: написать отзыв о разработке интернет-магазина от лица заказчика. То есть, сотрудники нашей компании создали сайт и сами же хвалят себя за это. Я открыл ветку Мегаплана (такая соцсеть для сотрудников) и занервничал. Ветка была усеяна трупиками предыдущих копирайтеров. Они по очереди выкладывали свои варианты отзыва, а наш начальник их аргументированно отвергал. Некоторые авторы к тому моменту уже были уволены.

При этом, многие отзывы мне если не нравились, то казались вполне естественными для женщины в годах (от имени которой отзыв и должен был написаться). Приехав домой, я решил попробовать нафрирайтить отзыв. Я скачал пять штук разных таймеров для iOS, пока не узнал, что у айпада есть свой собственный. Поставив себе срок в десять минут, я написал следующее:

От лица компании … выражаем благодарность за сотрудничество по разработке интернет-магазина … . Разработка-интернет магазина становится для нас платформой для дальнейшего роста бизнеса, увеличения продаж и клиентской базы. Нам нравится, как все реализовано. Особенно важна интеграция с социальными сетями. Социальные сети сегодня важны, так как никому не всралось регистрироваться на каждом отдельном сайте. Наличие возможности войти через соцсеть дает важное преимущество в борьбе за клиента. Интерфейс сайта тоже заебись, удобный поиск, который не портит дизайн, но всё-таки есть, это очень ок. Статус товара там тоже меняется, я не особо про это читал, но понял, что админу сайта теперь вообще ништяк, потому что он все сразу видит и может реагировать, отгружать там или я не знаю что. Ништяк, ништяк, да. Ещё там интерфейс, кажется, крутой. Удобно там все, красивишно, надо почитать че там вообще на этом сайте, а то я как лох пишу. А, еще интеграция с какими-то банковскими системами, короче не ебешь мозг теперь а спокойно платишь карточкой как мужик. Это удобно и тоже ништяк для борьбы за клиента. Еще у нас до жопы складов по всейстране, то есть у нас я ебу потенциал и теперь с помощью интернет-магаза мы его будем реализовывать как ебаные звери. Ну короче как-то так, иконки еще удобные, даже если ты тупорылый, можешь разобраться в сайте и поназаказывать всяких вкусняшек (надо кстати посмотреть, что продает магазин). И всякие преимущества там подсвечены иконками какими-то, скиииидки, ассортимент наверно. Дизайнеры воще пацаны. Ну и короче контора сработала ништяк, оперативненько там, ни бэ ни мэ, сразу все решали, разруливали там, о чем ни попросим. А, еще важно: текст от имени женщины, видимо, владелицы бизнеса. то есть в каком-то определенном возрасте она находится, так что не сильно выебываться. В то же время нельзя писать банальщину, о какое давление на меня, еще до меня тысяча сто двадцать два копирайтера провалили задание, придется лучше ебануть в сторону, я хотя бы попытаюсь изъебнуться. Короче включаем Карепову и пишем то же самое, но интересно, чтоб текст дышал как сука.

Утром в офисе я перечитал написанное и слепил из него вот этот текст (привожу картинкой, потому что его куда-нибудь выложат, и он там будет индексироваться поисковиками):
Марк Леви, «Гениальность на заказ»
Не могу сказать, что горжусь отзывом, но его приняли с первого раза. На недавнем корпоративе меня даже похвалили между двумя тостами. В общем, «Гениальность на заказ» стала не только первой в моей жизни купленной электронной книгой, но и первой, которая отбила расходы на себя.

P.S. Чтобы не пропустить момент, когда я снова прочитаю что-нибудь стоящее, подписывайтесь на паблик, там я обо всём сообщаю.

Поделиться в контакте
Отправить в телеграм